传统媒体入侵手游：收购、投资、联合开发
2014-07-09 16:30:56   来源：   评论：0 点击：

　　近日，一则光线传媒收购手游公司股权的新闻，再次将传统媒体与手游行业联系起来。其实近几年来传统媒体与游戏行业的融合并不少见，他们以投资、收购、入股、独立运作等不同的方式互相借力，不但将传统媒体带入这个最新领域，也给手游行业带来了更多的发展方向。

　　传统媒体进军手游野心不小

　　首先，近几年来，由于互联网的普及，新兴行业不断出现，迅速占领资本市场，使传统媒体的发展进入瓶颈，并且有被新媒体取代的可能，在这种压力下他们开始思考如何改变，终于将眼光集中到游戏行业。于是，光线传媒、湖南卫视、凤凰传媒、华谊兄弟、中影集团、浙报传媒等传统媒体纷纷开始与游戏行业进行合作。

　　其次，中国游戏产业近年来发展迅速，中国游戏市场用户数量约达4.9亿人，中国游戏市场销售收入831.7亿元人民币，比2012年的602.8亿元增长38%。其中，客户端游戏536.6亿元，比2012年的451.2亿元增长18.9%;手游112.4亿元，比2012年的32.4亿元增长246.9%;网页游戏127亿，比2012年增长57.4%。

　　网络游戏成就了太多一夜暴富的神话，尤其是手游行业，例如《啪啪三国》在仅仅24个月就已估值9个亿;不得不说这是时下赚钱最快的行业。传统媒体正是看到了手游圈的高回报，以及快速回收成本的特点。

　　传统媒体进军手游界的常见方式

　　1.传统媒体通过收购入侵手游圈

　　通过购买某企业股东的股权，而实现对该公司的控制，这种方式可将传统媒体迅速融入手游，现成的团队，现成的产品，直接收入麾下就可使用。

　　光线收购的妙趣横生，此次收购是光线传媒两个月内第三次收购游戏公司。从公司战略上看，电影+游戏双轮驱动的战略已经在快速执行之中。公司表示，公司在已有的电视节目、电影、电视剧之外投资游戏公司，将合适的电影改编成游戏，顺应了市场发展和用户的需求，是公司完善产业链布局的需要。

　　凤凰传媒收购了慕和网络，2013年8月21日晚间，江苏凤凰出版传媒股份有限公司发布公告显示，公司拟对下属子公司凤凰数字传媒增资3.2亿元，收购上海慕和网络科技有限公司64%的股权，成为其控股股东，正式进军手游领域。

　　2.土豪媒体超过亿元投资手游公司

　　2010年6月，华谊兄弟就以1.485亿元参股掌趣科技，一举成为其第二大股东。半年后，华谊兄弟和巨人网络共同成立了华谊巨人，前者持有华谊巨51%的股份，巨人网络持股49%。彼时，王中军和巨人网络董事长史玉柱都看好"游戏+影视"的组合：巨人的游戏产品+华谊兄弟的营销渠道。2012年初，掌趣科技登陆创业板上市。作为第二大股东华谊兄弟收获颇丰。时至今日，已为华谊兄弟带来超过14亿的浮盈，投资回报率高达500%。

　　浙江广电旗下新媒体公司新蓝网宣布携手江苏炬腾网络有限公司，发布大型社交网游《哈皮星球》。开发这款网游，双方投入的资金及相关资源总额达2亿元。基于该产品合作，新蓝网成为全国首家正式挺进网游领域的广电新媒体，《哈皮星球》也成为首个植入广电节目元素的多媒体互动网游，首次带来真正意义上“三屏合一”的全新网游体验。

　　3.传统媒体与CP联合开发 或授权IP分账合作

　　中影集团与境界宣布战略合作，中影集团授权境界游戏使用其多部电影IP，双方还将在游戏推广、创意共享等方面开展合作。目前的娱乐市场，电影的影响广度高于游戏，而游戏在娱乐内容上比电影更加深入，双方特别适合相互渗透合作。

　　4.影视公司探索特殊合作

　　唐人影业与游戏公司的合作，唐人作为影视公司，以拍摄多部游戏题材的影视剧而闻名，这也是其与游戏公司合作的方式，如今游戏与影视的深度合作，带来了双赢的效果。

　　5.湖南卫视创造新模式——独立运作

　　在独立运作方面，湖南卫视可谓是先驱，湖南卫视作为国内娱乐频道的领军人，有着大量的用户群，在09年开始涉足网游，并且成立了芒果游戏，以其独有的娱乐节目为基础，独立研发运营游戏，例如《爸爸去哪》、《花儿与少年》等，在排行榜获得很好的成绩，创造了国内手游与娱乐节目相结合的新模式。

　　越来越多的传统媒体打起了手游市场的主意，但手游市场的竞争激烈，传统媒体要分得一杯羹，还是要依靠自身优势。对于传统媒体来讲，在游戏开发、运营等方面经验不足，但是传统媒体有着大量的自有资源，优秀的宣传平台，成熟的推广方式，庞大的信息辐射范围，这些都是传统媒体的优势，也正是手游市场所缺少的资源。